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Les parfums Dana
Cette importante firme a vu le jour à Barcelone, le 2 août 1932. Son nom clair, simple, de prononciation facile dans toutes les langues, a immédiatement plu à Javier Serra, fondateur de la Société.
En fait, depuis le mois de mars, M. Serra, d'origine espagnole, avait assumé la tâche immense de tracer tous les plans, de mettre au point grâce à sa vaste expérience, les différentes questions de fabrication, de présentation et de résoudre les nombreux problèmes de ventes et d'organisation générale.
Ceci explique qu'il ait pu lancer sur le marché, et dès le début, trois parfums nouveaux : Tabu, BoIero et Halago. Nouveaux non seulement par Ieur formule, mais parce qu'ils répondaient à une conception nouvelle et hardie inconnue jusqu'alors en Espagne : ces parfums prétendaient s'imposer par leur qualité intrinsèque et non par le luxe de leurs flacons et emballages. Malgré des prix élevés, le succès fut rapide et ces trois premiers parfums, en particulier Tabu, connurent une vogue qui ne s'est pas démentie de nos jours.
Ni la guerre civile espagnole qui fut pourtant un rude choc après des débuts si brillants, ni la Guerre Mondiale qui ne tarda pas à se déchainer, n'arrêtèrent l'essor de Dana qui s'étend rapidement au-delà des frontières : les Philippines, le Mexique, Costa Rica, la Suisse, Cuba, sollicitèrent tout de suite l'exclusivité de vente. Dana possède actuellement dans le monde 29 fabriques dont les plus importantes sont celles de New-York qui fournit les Etats-Unis et le Canada, celle de Buenos-Aires l'Amérique Centrale et l'Amérique du Sud, celle de Paris pour la France et ses Colonies ainsi que toute l'Europe sauf l'Espagne étant donné qu'il s'agit du berceau de Dana.
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Javier Serra |
D'autres usines et comptoirs couvrent les autres pays jusqu'en Extrême-Orient.
Dana, qui a commencé en 1932 avec un capital de 200 000 pesetas et une vente de quelques milliers de flacons, a du augmenter son capital de plusieurs millions et occupe aujourd'hui dans le monde plus de 3 000 personnes. La vente de ses produits a obtenu un succès prodigieux, et celle de Tabu, le premier parfum sorti de ses Laboratoires, a atteint 7 250 000 flacons l'an dernier, les autres articles constituant la série poudres, lotions, eaux de Cologne, crèmes&… suivant bien entendu un rythme parallèle.
La plupart des créations se font à Paris, mais les idées proposées par d'autres centres, comme New-York, Buenos-Aires, Barcelone… sont étudiées et discutées par Javier Serra ; ces idées concernent aussi bien les projets de parfums ou produits de beauté, que les flaconnages, boîtes et emballages et les campagnes publicitaires.
Les extraits les plus connus qui ont fait le succès de la marque sont tout d'abord Tabu dont nous venons de parler, ensuite Emir, Platino, Vingt Carats, tous sortis des ateliers parisiens, ainsi que Boléro et Voudou.
Très rarement un article est créé pour un marché déterminé. Dana étant une firme internationale, ses produits ont un caractère international. L'exportation part de Paris qui alimente les usines dispersées sur les divers continents, et partout les produits Dana trouvent d'excellents débouchés.
Il ne pourrait en être autrement. Paris sélectionne avec soin les essences naturelles provenant de Grasse ainsi que toutes les matières premières nécessaires à l'élaboration d'un parfum de qualité.
Extrait de l'ouvrage « Industries de la Parfumerie », vol 10, n°9, septembre 1955
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Après avoir connu une période faste en France et dans le monde, seul CANOE est aujourd'hui distribué en France.
Crée en 1936, CANOE est une senteur spontanée et naturelle, d'une subtile légèreté.
Un flacon sobre qui respire l'authenticité. Particularité amusante, l'emblème imprimé sur le packaging a une signification bien précise : par l'emplacement et la couleur, ces cinq pavillons qui figurent dans le code international des signaux maritimes traduisent le mot C.A.N.O.E.
Ce qui explique l'atmosphère de régates et de voilier qui inspira longtemps les créations publicitaires de Jean Facon-Marrec pour les parfums Dana.
The Dana perfumes
The firm was born in Barcelona, August 2, 1932. Its clear name, simple, of easy pronunciation in all the languages, immediately pleased Javier Serra, founder this firm.
In fact, since March, Mr. Serra, of Spanish origin, had assumed the immense task to trace all the plans, to develop the various questions of manufacture, presentation and to solve the many problems of sales and general organization.
This explains why it could launch on the market, and from the very start, three new perfumes: Tabu, BoIero and Halago. New not only by her formulates, but because they answered hitherto a new and bold design unknown in Spain: these perfumes claimed to be essential by their intrinsic quality and not by the luxury of their bottles and packaging. In spite of high prices, success was fast and these first three perfumes, in particular Tabu, knew a vogue that was not contradicted nowadays.
Neither the Spanish civil war which was however a hard shock after so brilliant beginnings, nor Mondial War which delayed to start, did not stop the rise of Dana who extends quickly beyond the borders: the Philippines, Mexico, Costa Rica, Switzerland, Cuba, requested the exclusiveness in sale. Dana currently has in the world 29 factories of which most significant are those of New York which provides the United States and Canada, that of Buenos-Aires the Central America and South America, that of Paris for France and its Colonies as all Europe except Spain since it is about the cradle of Dana.
Other factories and counters cover the other countries as far as the Far East.
Dana, who began in 1932 with a capital of 200000 pesetas and a sale of a few thousands of bottles, has to increase his capital by several million and occupies today in the world more than 3000 people.
The sale of its products obtained an extraordinary success, and that of Tabu, the first perfume left its laboratories, reached 7 250 000 bottles last year, the other articles constituting powders, Eau de Cologne, creams… according to of course a parallel rate/rhythm.
The most of creations are done in Paris, but the ideas suggested by other towns, like New York, Buenos-Aires, Barcelona… are studied and discussed by Javier Serra; these ideas as well relate to the projects of perfumes or beauty products, that the advertising bottle manufactures, boxes and packaging and advertising.
The most known perfumes which made the success of the mark are first of all Tabu, then Emir, Platino, Vingt Carats, all left the Parisian workshops, like Boléro and Voudou.
Very seldom an article is created for a given market. Dana being an international firm, its products are international. Export leaves Paris that feeds the factories dispersed on the various continents, and everywhere the Dana products find excellent outlets.
He could not be of it differently. Paris selects carefully the natural perfumes from Grasse like all the raw materials necessary to the development of a perfume of quality.
Extract of « Industries de la Parfumerie », vol 10, n°9, September 1955
After having known success in France and in the world, only CANOE is saled today in France.
Create in 1936, CANOE is a spontaneous and natural scent, of a subtle lightness.
A sober bottle which breathes the authenticity. Amusing characteristic, brand printed on the packaging has a quite precise significance: by the site and the colour, these five flags, which appear in the international code of the maritime signals, translate word C.A.N.O.E.
What explains the atmosphere of regattas and of sailing ship which inspired a long time advertising creations of Jean Facon-Marrec for the Dana perfumes.
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